M&Ms, gozoki estalitako txokolatezko gozoki ikonikoak, mundu osoko milioika lagunek gozatu dute hamarkadatan zehar. Zinema aretoetan, gozoki-pasilloetan eta trikimailu-poltsetan oinarrizko bihurtu dira. Baina inoiz galdetu al duzu zertan dauden bi andereakM&Ms txokolate gozokiakzutik? Artikulu honetan, bi gutun horien atzean dagoen historia eta garrantzia aztertuko dugu eta M&M-en mundu liluragarrian sakonduko dugu.
M&M-en jatorria 1940ko hamarkadaren hasieran dago, Bigarren Mundu Gerran. Forrest E. Mars Sr.-k, Mars, Inc.-ren sortzailearen semeak, Espainiako Gerra Zibilean soldaduak ikusi zituen azukre-oskol kurruskari batez estalitako txokolate ale txikiak jaten, eta horrek txokolatea urtzea eragotzi zuen. Behaketa horrek bultzatuta, Martek txokolate ale hauen bertsio propioa garatu zuen, M&Ms deitu zuena, 'Mars & Murrie's'-ren laburdura.
M&Ms-eko bi andreek gozogintza gozogintza ezagun hau sortzeko funtsezkoak izan ziren bi enpresaburuen abizenak adierazten dituzte.M&Ms-en 'Mars' Forrest E. Mars Sr.-k aipatzen du, eta 'Murrie's'-k, berriz, William FR Murrie, Hershey's-eko presidentea, M&Ms venturean %20ko partaidetza zuen. Mars eta Murrie-ren arteko lankidetzari esker, M&M-en ekoizpena egin zen Hershey-ren txokolatea erabiliz, M&M-ei zapore berezia ematen dien osagai erabakigarria.
Hala ere, Marteren eta Hersheyren arteko elkartzeak ez zuen asko iraun. 1940ko hamarkadaren amaieran, Marsek Murrie-k konpainian zuen partaidetza erosi zuen, eta horrela M&Ms-en jabe bakarra bihurtu zen. Bereizketa honek errezeta aldaketa nabarmena ekarri zuenM&Ms txokolate babarrunak egiteko makina. Marsek Hersheyren txokolatea ordezkatu zuen bere txokolate nahasketarekin, gaur egun oraindik erabiltzen dena. Aldaketa honek M&M-en kalitatea eta zaporearen koherentzia bermatzeaz gain, Mars-ek ekoizpen-prozesuaren alderdi guztiak kontrolatu zituen.
Urteetan zehar, M&M-ek hainbat eraldaketa jasan dituzte, besteak beste, zapore, kolore eta edizio berezi berriak sartuz. Gozokiz estalitako txokolate zatiak kolore bizidun ugaritan daude eskuragarri, bakoitzak zapore ezberdina adierazten duena. Jatorrizko koloreen artean marroia, horia, laranja, berdea, gorria eta bioleta zeuden. Hala ere, kolore-paleta denboran zehar hedatu egin da urdina eta edizio mugatuko beste kolore batzuk bezalako tonu gehigarriak barne sasoiko ospakizunetarako.
M&Ms-en arrakasta zapore atseginean ez ezik, marketin estrategia burutsuetan ere datza. Marka ezaguna da 1990eko hamarkadan aurkeztutako M&Ms pertsonaia antropomorfoak agertzen diren iragarki gogoangarri eta umoretsuengatik. Pertsonaia hauek, Gorri maitagarria eta Horia goofy bezalakoak, mundu osoko ikusleak liluratu dituzte. Haien elkarrizketa zintzotsuak eta abentura bihurriak M&Ms marka-irudiaren parte bihurtu dira.
Azken urteotan, M&Ms-ek aurrerapen teknologikoak ere bereganatu ditu. Adibide aipagarri bat M&M makina da, M&M pertsonalizatuak mezu, irudi edo logotipo pertsonalizatuekin banatzen dituen vending gailua. Makina hauei esker, kontsumitzaileek opari edo promozio-elementu benetan bereziak eta pertsonalizatuak sor ditzakete. Ezkontzetan, ekitaldi korporatiboetan edo oroigarri gisa erabiltzen den ala ez, M&M makina erakargarri ezagun bihurtu da hainbat tokitan.
TheM&M makinaInprimatzeko teknologia aurreratuak erabiliz funtzionatzen du M&M bakoitzaren gozoki estalitako oskoletan tinta jangarria zuzenean inprimatzeko. Makinak minuturo milaka M&M pertsonalizatu ekoitzi ditzake, pertsonalizatutako gozokiak sortzeko modu azkar eta eraginkorra eskainiz. Pertsonalizazioaz gain, M&M makinak zapore- eta kolore-aukera ugari eskaintzen ditu, bezeroek beren lehentasunetara egokitzeko konbinazio ezin hobea sortzeko aukera emanez.
M&M makinaren aurkezpenak irauli egin du jendeak gozoki marka maite honekin harremanetan jartzeko modua. Pertsonalizatzeko aukerak zabaldu ez ezik, markak berrikuntzarekin duen konpromisoa eta bezeroen bilakaeran dauden beharrei erantzuteko konpromisoa ere erakusten du. M&M makina gozogintzaren merkatu lehiakorrean M&M-en ospe iraunkorraren eta moldagarritasunaren erakusgarri da.
Amaitzeko, M&Ms-eko bi andereñoek Mars eta Murrie ordezkatzen dituzte, txokolatezko gozo famatu honen sorreran zeregin erabakigarria izan zuten bi enpresaburuak. M&M-ak txokolatez estalitako gozoki soil batetik fenomeno global izatera igaro dira, zapore ezberdinekin eta kolore biziekin mundu osoko gozoki zaleak liluratuz. M&M makina sartzeak markak berrikuntzarekin eta bezeroen gogobetetzearekin duen konpromisoa erakusten du. Beraz, M&M eskukada batez gozatzen duzun hurrengoan, gogoratu gozoki gozo hauen atzean dagoen historia eta eskulangintza.
Argitalpenaren ordua: 2023-08-08